第12屆天貓雙11日前落幕，最終成交額4982億人民幣。不過，與往年不同的是，這一數字不是11月11日當天的，而是累計了從11月1日至11月11日的成交額。

69個服飾品牌銷售額破億

其中 ，服裝應該是中國電商平臺萌芽時期最早的“原住民”，11月1日至11日10時，天貓“雙11”全球狂歡季已有69個服飾品牌成交額破億。服飾新銳品牌內衣Ubras、Bananain蕉內，以及服飾品牌COS、鞋靴品牌Dr. Martens等強勢爆發，成交額破億。 

另外，疫情之下，人們也更加熱愛生活，關注健康，表現在天貓“雙11”過億品牌中，戶外品牌就有23個。

除了藉由直播为服饰商家提供增长新动能(双11期间服饰商家累计开播场次超过10万场，adidas和波司登店直播成交额破亿，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万)。今年9月首度公開亮相的阿里“犀牛智造”，也在這次的雙11活動中聯合六隻兔子、Her own words、棉先生等品牌，試點“先預售再生產”，落實小單量快速反應，真正零庫存的模式，100件起訂、款式不重樣，最快7天交付。

天貓戰役贏家TOP 10

從榜單來看，截至11月11日1點，女裝銷售前10位品牌分別是：UNIQLO、波司登、伊芙麗、太平鳥、Vero Moda、ONLY、Mo&co、樂町、ZARA、Teenie Weenie。

男裝銷售前10位品牌分別是：UNIQLO、GXG、波司登、馬克華菲、海瀾之家、太平鳥、傑克鐘斯、森馬、Beaster、利郎。

運動戶外銷售前10位品牌分別是：Nike、adidas、李寧、安踏、Fila、PUMA、JORDAN、VANS、斯凱奇、NEW BALANCE。

母嬰類銷售前10位品牌分別是：巴拉巴拉、babycare、Nike、愛他美、adidas、幫寶適、安踏、好奇、DAVE&BELLA、好孩子。

內衣銷售前10位品牌分別是：Ubras、UNIQLO、蕉內、芬騰、曼妮芬、果殼、紅豆、愛慕、浪莎、歌瑞爾。

家居百貨銷售前10位品牌分別是：水星、康巴赫、羅萊、蘇泊爾、博洋、好太太、富安娜、雙立人、膳魔師、夢潔。

鞋靴銷售前10位品牌分別是：百麗、斯凱奇、紅蜻蜓、Dr.Martens、他她、思加圖、UGG、天美意、駱駝、愛步。

其中，UNIQLO男裝、女裝均居同類目品牌銷售榜首，內衣銷售則居榜單第二；波司登亦同時上榜男裝、女裝銷售榜單，分別位居第三、第二；太平鳥男女裝及樂町三個品牌上榜，分別在男裝、女裝銷售榜單中排名第六、第四和第八；綾致時裝旗下傑克鐘斯、Vero Moda和ONLY三個品牌上榜，分別在男裝、女裝銷售榜單中排名第七、第五和第六；森馬和巴拉巴拉分別上榜男裝和母嬰銷售榜單，排名第八和第一；Nike和adidas分別上榜運動戶外和母嬰類榜單，排名第一、第二和第三、第五，此外Nike的JORDAN在運動榜單也排名第七；安踏及旗下Fila排名運動榜單第四、第五。

男裝銷售方面，UNIQLO自2018年取代海瀾之家成為男裝銷售榜首後，已經連續三年保持銷售排名第一。同時2018年、2019年連續兩年男裝銷售前三甲的品牌UNIQLO、GXG、太平鳥，在2020年有了些微改變：波司登由2018年榜單第七位到2019年榜單第五位，進而在2020年躍升到榜單第三位；太平鳥則由2018年、2019年的排名第三下滑到第六位；美特斯邦威在2017、2018、2019年連續上榜男裝銷售TOP10後，今年首次不在榜中；以小惡魔臉為標識的潮牌Beaster和利郎為三年來新進榜品牌。

女裝銷售方面，UNIQLO及波司登連續兩年排名天貓“雙11”女裝銷售的第一和第二，UNIQLO更是五年持續保持女裝銷售位居榜首。以互聯網起家的淘品牌韓都衣舍在2016、2017、2018、2019年連續上榜後，今年首次不在TOP10女裝銷售排行榜；Teenie Weenie在2019年跌出榜單後，今年重回TOP10女裝銷售榜單。